올리브영 타겟 대상 신제품 이슈화 및 인지도 확산을 위해 올림픽 직후 강한 팬덤을 가지고 있는 김희진 배구 선수를 신제품의 모델로 기용했습니다. ‘김희진 X 톤업 베이스 라’인 화보 및 스케치 영상을 기획·제작하고, 모델 에셋을 활용한 콘텐츠 기획 및 제작과 SNS 운영을 담당했습니다. 김희진 선수 팬덤을 활용한 마케팅 활동 진행(팬미팅, 굿즈 제작 등)과 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 바이럴 프로그램 운영을 통해 팬덤과 뷰티 소비자층을 연결하는 크로스오버 전략을 실행했습니다.
다양한 온오프라인 타겟 접점 채널을 통한 제품 체험 확대를 진행하여, 팬덤의 구매력과 뷰티 브랜드의 시너지를 창출하며 신규 고객층 유입과 브랜드 화제성 확산에 성공했습니다.
에이지투웨니스 '김희진 X 톤업베이스라인' 캠페인
l 2021.09-2022.01 l
올리브영 타겟 대상 신제품 이슈화 및 인지도 확산을 위해 올림픽 직후 강한 팬덤을 가지고 있는 김희진 배구 선수를 신제품의 모델로 기용했습니다. ‘김희진 X 톤업 베이스 라’인 화보 및 스케치 영상을 기획·제작하고, 모델 에셋을 활용한 콘텐츠 기획 및 제작과 SNS 운영을 담당했습니다. 김희진 선수 팬덤을 활용한 마케팅 활동 진행(팬미팅, 굿즈 제작 등)과 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 바이럴 프로그램 운영을 통해 팬덤과 뷰티 소비자층을 연결하는 크로스오버 전략을 실행했습니다.
다양한 온오프라인 타겟 접점 채널을 통한 제품 체험 확대를 진행하여, 팬덤의 구매력과 뷰티 브랜드의 시너지를 창출하며 신규 고객층 유입과 브랜드 화제성 확산에 성공했습니다.